理由と経路のマーケティング

現実世界において、客が来ない商店に価値はありません。
同様にウェブにおいても、訪問者のないサイトに価値はありません。
価値あるサイトを作る取り組みとはつまり、サイトに訪問者を引き寄せる取り組みです。

・訪問者がそのページを訪問する「理由」を作り続けること
・訪問者がそのページを訪問するための「経路」を整備し続けること

価値のあるサイト、その価値を成長させるサイトとは、上記の2点を休みなく継続するサイトです。
このセッションでは、この「理由」と「経路」に焦点を絞り、価値あるサイト運用のプラクティスについてお話しします。

今だからこそ取り組むべき、
ソーシャルメディア活用のポイント

ブームはやがて去ります。
開店休業状態のFacebookページが目立つようになりました。効果を感じられることもなく成果もあがらずで、今後ソーシャルメディアにどのように取り組んでいくべきか？と悩んでいる方は多いはずです。

ソーシャルメディア活用の基本は交流であり、その目的はあなたやあなたの会社に目を向けさせることです。そして、重要なのは有意なコンテンツの発信。難しいと考えられがちですが、ちょっとした意識改革をすれば一歩踏み出すのは簡単なことです。

本セッションではそのヒントを交えつつ、今だからこそ企業のWeb担当者が取り組むべきソーシャルメディア活用のポイントについてお話します。

集客に使える手法とその向き不向き

サイトで行いたいこと（売上を上げたい、資料のダウンロード数を増やしたい等々）と、実施する手法の相性が悪いとなかなか成果にはつながりません。
狙うキーワードを間違えると、上位表示されても売り上げに繋がらないことだってあります。 反対に、本当にちょっとした変更でコンバージョン率3倍なんてことも。

SOY CMS/Shopの導入支援を通じて多数のサイト/ネットショップ構築・運営にかかわりつつ、自社のサイトの運営でも色々な試行錯誤を繰り返してきた中で経験した集客に使える手法とその向き不向きについて、成功事例、失敗事例を交えてお話させていただきます。

Webアレンジャーのススメ
　～3歩進んだコンテンツプランニング

SEOには「内的SEO」と「外的SEO」がありますが、
「外的SEO」が難しいのは、自分たちでコントロールできないから。
外的SEOに不可欠な「外部リンク」とは、本来、サイトに対する「人気票」のこと。人気を自分たちでコントロールできないのは当然のことですが、多くの人にコンテンツを見てもらうための「導線」の用意や、より多くの人の心に響くようにコンテンツを演出（アレンジ）することは可能です。

本セッションでは、外的SEOを強化するためのコンテンツプランニングの方法をご説明します。

結果に結びつくWebマーケティングとは何か？

Webマーケティングに置いて最大の敵はWeb脳です。
Web脳とは勝手に名付けた造語ですが、すべての行動がインターネット上で行われるという前提で物事を考えてしまうことです。
人は大部分の時間をWebから離れて過ごしています。
そのことを改めて認識するだけでも選択肢は広がり、コンバージョンは向上するはずです。