Webマーケティング発想でのコンテンツ戦略とサイト設計【完全版】

Webサイトに対して、コンバージョン（成果）への直接的な貢献がシビアに求められる時代になりました。コンテンツも、ビジュアルデザインも、マーケティングも、コンバージョンというゴールに向かってどのように設計し、実現するかが問われています。

しっかりとしたコンテンツをつくればよい、という「プロダクト・アウト」の発想ではなく、消費者の求める情報とチャネルにあわせる「マーケット・イン」の発想と、コンバージョンにつなげるための入念な動線設計が、コンテンツ制作では不可欠です。

クライアント企業のビジネスゴールから必要なコンテンツを導く方法、コンテンツに合わせたマーケティング手法の組み合わせ方、コンバージョンのための設計やコンテンツに関するさまざまな工夫を、実際の案件資料や事例をお見せしながら解説します。

さらに、コピーライティングやリスティング広告などのWebマーケティングについて、途中途中で実践的なワークをまじえつつ、アウトプットを通して楽しく学べるように進行します。